创新开展文旅项目运营，打造文旅项目IP。运营福建省“十四五”文化和旅游重点项目“环东浪漫线”，通过持续丰富岸线商业业态、引入顶级体育赛事活动以及大型品牌 活动等方式，盘活项目人气，打造集文化、旅游、休闲、娱乐、商业的热门休闲旅游度假目的地，助推“体育+旅游”融合发展。

推动“文化+旅游+体育”深度融合，依托优质海岸资源，试点运营珍珠湾、环东海域海滨浴场，引进水上体育赛事，打造活力滨海；充分运用必一力量和文体旅游领先运营管理经验，全力打造厦门滨海旅游首个一站式水运动目的地——厦门滨海水运动度假区，解锁全新升级的玩海方式，提升区域旅游热度。

以智慧体育为抓手，积极探索智能体育、智慧化场景运用。整合公共体育服务资源，打造厦门智慧体育服务平台“Ai运动”APP；主动承接全民健身和公共体育设施 的智能化升级改造工作，助推城市体育数字化转型和智慧化服务能力提升。

为推动福建篮球事业改革振兴，2023年7月，集团与福建省篮排球运动管理中心共同组建厦门白鹭女子篮球俱乐部，以福建省女子篮球队班底，征战中国篮球协会WCBA联赛。在2024年接手并启动运营必一产业集团羽毛球俱乐部，前身是成立于2012年的厦门特房羽毛球俱乐部，是厦门第一个职业化羽毛球俱乐部，共获得过羽超联赛三届冠军、三届季军、二届殿军，球队阵容由东京奥运会混双冠军黄东萍领街，蒋振邦、魏雅欣等国手组成。